In het kort:
Apple's AI-afdeling onder John Giannandrea en Robby Walker heeft jarenlang gefaald om Siri substantieel te verbeteren, wat leidde tot een dramatische reorganisatie.
- Het Siri-team verspilde maanden aan kleine verbeteringen zoals het versnellen van de "Hé Siri" reactietijd
- Software-chef Craig Federighi startte uit frustratie een eigen AI-team genaamd 'Intelligent Systems'
- Een demonstratievideo van de nieuwe Siri tijdens WWDC 2024 bleek "grotendeels fictief" te zijn
Het grote plaatje:
De mislukking van het Siri-project onthult diepgewortelde problemen binnen Apple's AI-strategie. Het team werd intern spottend 'AIMLess' genoemd vanwege gebrek aan vooruitgang en visie.
- AI-topman Giannandrea onderschatte de impact van ChatGPT, dat hij als "weinig nuttig" bestempelde
- Interne rivaliteit en ongelijke behandeling van medewerkers zorgden voor spanningen
- Siri werd als een "hete aardappel" tussen teams heen en weer geschoven
Vooruitkijkend:
Onder nieuw leiderschap van Federighi en Vision Pro-hoofd Mike Rockwell lijkt Apple een nieuwe koers in te slaan. Het bedrijf overweegt nu zelfs het gebruik van open-source AI-modellen, een significante verschuiving in strategie.
