Google is geen verwijzer meer, maar de eindbestemming

"Google Search as you know it is over." Zo kopte TechCrunch op 19 mei. Op Google I/O heeft Google na 25 jaar het 10-blue-links-model definitief opgeruimd. Het model wordt niet vervangen door iets nieuws ernaast, maar door iets erover.

Wat overblijft: een zoekbalk die lange, conversational queries aankan. AI Overviews hebben inmiddels 2,5 miljard maandelijkse gebruikers. Het bedrijf lanceert Information Agents die 24/7 het web monitoren en je pingen wanneer er iets verandert. Generative UI met custom widgets en visualisaties worden on the fly voor je gemaakt. Mini Apps die je rechtstreeks in Search kunt bouwen met Antigravity.

Op geen enkel punt in deze stack staat: "en dan stuurt het je door naar een website."

Google verandert van verwijzer naar eindbestemming. De architectuur waarop het hele web is gebouwd, breekt. Content makers maken, Google indexeert, gebruikers klikken, makers verdienen geld — die keten wordt eruit gesloopt.

Als je de balans opmaakt is Google I/O dit jaar de bevestiging dat Google het web niet meer als bron behandelt, maar als input voor een laag die zelf het antwoord is.

Voor iedereen die zelf op het web bouwt, verandert daarmee de fundering. Een jaar geleden was de logische groeistrategie nog: ranken in Google, doorklik genereren, conversie ophalen. Die strategie heeft nu een houdbaarheidsdatum.

Directe abonnementen, mail, podcast, en een publiek dat jou zelf opzoekt. Helemaal weg van Google lijkt het nieuwe pad voor makers. De Substack-route. Casey Newton, Ethan Mollick, Dan Shipper kozen die tien jaar geleden al. Achteraf gezien een vooruitziende blik.

Wat dit voor jou betekent hangt af van wat je maakt. Leun je op organisch verkeer — een blog, een SEO-funnel, een site die in zoekresultaten gevonden moet worden? Dan staat je fundering wankel, net als die van de grote nieuwsmerken. Maak je iets met diepe expertise in een niche? Dan opent zich juist ruimte: AI-modellen citeren die liever dan de generalist. Bouw je een directe relatie met een publiek dat jou zelf opzoekt? Dan staat je fundering nog overeind.

De keerzijde: aandacht zonder klik is geen inkomen. Niche krijgt meer ruimte in een laag die niets terugbetaalt. Wie Google's AI Overviews vult zonder dat er iets terugkomt, bouwt voor iemand anders zijn product.